De dalende vraag in belangrijke afzetmarkten heeft de Deense veldspuitfabrikant Hardi International opnieuw in de rode cijfers gebracht. Dat meldt Maskinbladet. Een nieuw management en een aangescherpte strategie, met onder meer de ontwikkeling van nieuwe getrokken en gedragen spuitmachines, moeten het tij keren.
Uit de jaarcijfers over 2024/25 blijkt dat het bedrijf een tekort van 109 miljoen Deense kronen heeft geleden, omgerekend zo’n 14,6 miljoen euro. Daarmee zet de negatieve trend zich voort. Over de afgelopen tien jaar verloor Hardi International in totaal meer dan een half miljard kronen, wat neerkomt op ruim 67 miljoen euro.
Volgens het managementrapport was het boekjaar, zoals verwacht, uitdagend. Waar vorig jaar nog werd gerekend op een marktherstel, bleef dat volledig uit. “De markt is van kwaad tot erger gegaan, en wel in een nog grotere mate dan verwacht,” aldus het management. Sinds de piek in 2022/23 is de omzet met ruim 200 miljoen kronen gedaald: van 590 miljoen kronen (79 miljoen euro) naar 371 miljoen kronen (49,7 miljoen euro) in het afgelopen boekjaar. Ook de orderontvangst blijft laag.
De Amerikaanse markt wordt gekenmerkt door onzekerheid als gevolg van importheffingen en de stopzetting van subsidies. Daardoor staan de inkomens van veel Amerikaanse boeren onder druk, wat leidt tot minder investeringen in landbouwmachines.
In Australië zorgden late regenval en lagere opbrengsten voor terughoudendheid. Bovendien was er tussen 2020 en 2023 sprake van uitzonderlijk gunstige marktomstandigheden met hoge opbrengsten en overheidssubsidies. Daardoor is de markt momenteel verzadigd met een relatief nieuw machinepark.
Ook in Europa waren de landbouwinkomsten sterk wisselend. Wat de markten gemeen hadden, was dat dealers met grote voorraden zaten, waardoor er weinig nieuwe orders zijn geplaatst. Daarnaast lijken boeren terughoudend te zijn met investeren. Het hoge investeringsniveau in voorgaande jaren heeft volgens Hardi een vacuüm gecreëerd in de vraag naar landbouwmachines.
De gevolgen van de historisch slechte resultaten zijn inmiddels zichtbaar binnen de organisatie. Een volledig nieuw managementteam is aangesteld om het bedrijf weer op koers te brengen. In september 2024 nam Hans Meulenkamp, voormalig CFO, de rol van CEO over van Jens Kristensen. Een paar maanden later maakte Hardi bekend dat Lars Skjoldager Sørensen de overstap maakte vanuit een topfunctie bij CNH Industrial om bij Hardi aan de slag te gaan als verkoopdirecteur.Met de nieuwe leiding en een vernieuwde productstrategie hoopt Hardi International de neerwaartse spiraal te doorbreken en het vertrouwen in de markt te herstellen. (Maskinbladet – Jacob Kaas)
