Met de reclame op de combine wil de supermarkt het tweejarig contract van meel uit de regio kenbaar maken. Al het meel dat Sainsbury’s nodig heeft voor de 1 miljoen broden die het elke week verkoopt in de 390 winkels met bakkerij komt van zo’n 300 boeren binnen een straal van 50 km van de graanopslag in Linton. Daarvandaan gaat het naar de meelbewerking in Wellingborough die het meel aflevert naar de supermarkten. Dit is een unieke samenwerking tussen boeren, tussenhandel en supermarkt om traceerbaar kwaliteit te leveren.
